📺영상 줄거리 요약 화자는 2024년 네이버 쇼핑의 AI 기반 업데이트와 함께 네이버 광고에도 큰 변화가 있음을 소개합니다. 그중 하나가 바로 '파워링크 확장 검색' 기능인데요. 이제는 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 🔎 확장 검색이란 무엇일까요? 확장 검색은 네이버가 상품과 관련된 키워드를 자동으로 매칭하여 노출해 주는 기능입니다. 예를 들어, 에센스 관련 키워드와 랜딩 페이지를 연결했다면, 미백 에센스와 같은 키워드에도 자동으로 노출되는 것이죠. 이 기능은 자동 입찰로 설정되어 네이버가 클릭 값과 전환 값 데이터를 바탕으로 입찰가를 조정해 줍니다. 따라서, 키워드 선정이나 입찰가 관리에 대한 부담을 줄여줍니다. 🤔 이상한 키워드 노출 걱정은 NO! 확장 검색은 단순 연관 검색어 추출이 아닌, AI가 랜딩 페이지 내용을 크롤링하여 분석합니다. 페이지 내 텍스트를 분석하여 키워드와 연관성이 높은 키워드들을 구성하므로 엉뚱한 키워드에 노출될 걱정은 덜 수 있습니다. 실제로 사용해보면 알지 못했던 좋은 키워드들을 발견하고, 높은 전환율을 경험할 수 있습니다. 📈 실제 효과는 어떨까요? 실제 데이터에 따르면, 확장 검색은 일반 일치 검색보다 예산을 많이 소진하지 않으면서도 높은 수익률과 전환율을 보이는 경우가 많았음을 제시합니다. 네이버 내부에서도 AI 기능을 적극적으로 밀어주고 있으며, 광고주 편의를 위한 노력을 지속하고 있습니다. 이러한 흐름에 발맞춰 확장 검색 기능을 활용하는 것이 중요하다는 점을 화자도 강조합니다. ⚙️ 확장 검색, 어떻게 설정하나요? 설정 방법은 매우 간단합니다. 파워링크 광고 그룹단에서 "확장 검색"을 선택하면 됩니다. 입찰가 설정이나 키워드 세팅은 필요하지 않습니다. ✅ 성과 최적화를 위한 체크리스트 확장 검색 성과 최적화를 위해서는 다음 사항들을 확인해야 합니다. 랜딩 페이지 최신 상태 유지, 웹 수집 검색 로봇에 웹 수집 허용, 프리미엄 로그 분석 이용을 체크해보세요! 특히, 랜딩 페이지가 최신 상태가 아니라면 새롭게 등록하는 것이 좋습니다. 스마트스토어 판매자라면 웹 수집 허용 관련 설정은 신경 쓰지 않아도 됩니다. 📢 이전 영상 내용 정정: 이제는 사용해야 합니다! 과거에는 키워드 확장 기능이 랜딩 페이지 분석 없이 단순 연관도로 확장되어 성과가 좋지 않았습니다. 하지만 2024년 10월 업데이트 이후, 랜딩 페이지 분석 기반으로 키워드를 추출하며 네이버에서도 적극적으로 밀어주는 기능이 되었기에 반드시 사용해야 하기를 권장합니다.