신세계그룹 이커머스 플랫폼 G마켓이 신규 브랜드 콜라보레이션 마케팅 프로모션 ‘올인(ALL-IN)’을 론칭하며 본격적인 파트너십 마케팅에 나섰다. 첫 번째 협업 브랜드로는 아모레퍼시픽이 선정됐다. 이번 프로모션은 단 하루 동안 하나의 브랜드에 모든 마케팅 자원을 집중시켜 매출을 끌어올리고, 브랜드 인지도를 높이는 전략적 이벤트로 주목받고 있다.

하루 동안 브랜드 마케팅 자원 집중

‘올인’은 G마켓이 전개하는 신규 형태의 마케팅 프로모션으로 하루 동안 특정 브랜드에 모든 마케팅 자원을 집중하는 방식이다. 이번 프로모션의 첫 번째 주인공은 아모레퍼시픽으로, 설화수, 헤라, 라네즈, 아이오페, 에스트라, 일리윤, 미쟝센, 해피바스, 려 등 아모레퍼시픽이 보유한 9개 주요 뷰티 브랜드가 함께 참여한다. 각 브랜드는 G마켓 내에서 독점적으로 프로모션을 진행하며, 하루 동안의 집중적인 마케팅과 판매 촉진을 통해 소비자들의 관심을 끌어낸다. G마켓은 이번 '올인' 프로모션을 통해 브랜드와의 협업을 강화하고, 소비자들에게 차별화된 쇼핑 경험을 제공할 예정이다.

온라인·외부 채널 통한 전방위 마케팅 전개

이번 프로모션은 단순한 판매 촉진을 넘어, 온라인과 외부 채널을 통한 전방위적인 마케팅 전략을 구사한다. G마켓은 올인 프로모션에 참여하는 브랜드들의 노출을 극대화하기 위해 다양한 방법을 동원한다. G마켓 내 주요 기획전 코너와 특가딜 코너를 활용해 브랜드의 대표 제품들을 집중적으로 배치하고, 이를 통해 소비자들의 시선을 끈다. 또한, 다양한 알림 아이콘을 통해 브랜드 제품을 실시간으로 홍보하며, 소비자들이 놓치지 않도록 유도한다. SNS와 광고를 통해 G마켓 외부에서도 활발한 마케팅을 진행하고, 인플루언서와 협업하여 상품 리뷰 콘텐츠를 제공함으로써 더욱 넓은 소비자층을 대상으로 효과적인 마케팅을 펼친다. G마켓 관계자는 “이 프로모션은 브랜드가 단기적으로 높은 매출을 올릴 수 있도록 돕는 것은 물론, 브랜드 인지도와 충성 고객을 확보하는 데 큰 역할을 할 것으로 기대된다”며, “올인 프로모션은 브랜드 마케팅을 한층 강화하는 새로운 모델로 자리 잡을 것”이라고 말했다.

단독 기획상품 및 중복 쿠폰 제공

‘올인’ 프로모션은 G마켓의 특별한 기획상품을 선보이며, 이를 통해 소비자들에게 단독 혜택을 제공한다. 설화수 탄력 3종세트, 설화수 자음생크림 리치 단품 세트, 일리윤 세라마이드 아토 로션 세트, 에스트라 아토베리어365 크림 세트, 해피바스 필쏘굿 풋샴푸 세트, 메디안 치석케어 화이트 등 총 6종의 상품은 G마켓에서만 단독으로 판매된다. 이 외에도 G마켓은 올인 쿠폰과 함께 브랜드별 중복 쿠폰을 제공해 소비자들이 더 많은 혜택을 누릴 수 있도록 한다. 특히, 아모레퍼시픽 제품을 G마켓에서 처음 구매하는 고객에게는 첫 구매 할인 쿠폰도 제공돼 추가적인 혜택을 제공한다. 이처럼 G마켓은 참여 브랜드의 제품을 할인과 함께 단독 판매하며, 소비자들에게 차별화된 쇼핑 경험을 제공한다. 이러한 전략은 고객의 구매욕구를 자극하고, 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 높이는 데 중요한 역할을 할 예정이다. G마켓 관계자는 “올인 프로모션은 대형 브랜드와의 전략적 협업을 강화하고, 콘텐츠 중심의 입체적 마케팅을 구현하기 위한 새로운 시도”라며, “브랜드 입장에서는 신제품 소개와 신규 고객 유입 효과를, G마켓은 구매 전환율과 고객 체류 시간 증가를 기대할 수 있다”고 밝혔다. 이번 ‘올인’ 프로모션은 G마켓이 제공하는 단기적 마케팅 효과뿐만 아니라, 브랜드와 G마켓 간의 장기적인 파트너십 강화를 위한 중요한 첫걸음으로 볼 수 있지 않을까?