📺영상 줄거리 요약 젠트리피케이션은 원래 도시의 낙후 지역에 상류층 주거지나 고급 상권이 형성되는 현상을 의미합니다. 하지만 최근에는 임대료 상승으로 기존 주민과 상인이 내몰리는 부정적인 의미를 포함하게 되었습니다. 기존 상인들이 임대료를 감당하지 못해 떠나고, 신규 영업자 진입도 어려워지면서 상권 전체가 붕괴되는 현상을 초래합니다. 🌆 젠트리피케이션 발생 지역의 예시 대표적인 예시로는 신사동 가로수길이 있습니다. 애플스토어 입점 후 임대료가 급등하여 소규모 자영업자들이 폐업하거나 이전하면서 상권이 침체되었습니다. 최근에는 을지로와 성수동도 젠트리피케이션의 영향을 받고 있습니다. 특히 성수동은 MZ세대의 핫플레이스로 떠오르면서 임대료가 급격히 상승했습니다. 전문가들은 현재의 흐름이 지속된다면 대형 자본 외에는 진입하기 어려운 지역이 될 것이라고 우려하고 있습니다. 😨 브랜드에게 젠트리피케이션은 위기일까요? 젠트리피케이션은 지역의 정체성과 다양성을 훼손하고, 임대료 상승으로 기존 상권을 붕괴시키기 때문에 소규모 브랜드에게는 큰 위협이 될 수 있습니다. 브랜드가 지역의 로컬 이미지를 기반으로 정체성을 구축하려 해도 대규모 자본 유입으로 인해 이미지가 희석되거나 운영 자체가 어려워질 수 있습니다. 💪 젠트리피케이션을 역이용한 마케팅 전략 젠트리피케이션은 피할 수 없는 흐름이므로 이를 부정하기보다는 브랜드 스토리로 전환하는 마케팅 기획이 필요합니다. 예를 들어, 젠트리피케이션으로 인해 "쫓겨났다"는 의미 대신 "우리는 성장했고 다음 단계로 이동했다"는 스토리텔링을 만들 수 있습니다. 과거의 사진과 영상으로 감성을 자극하고 브랜드의 뿌리를 보여주는 콘텐츠를 제작하거나, 지역 소상공인 및 장인과의 협업을 통해 로컬 감성을 유지할 수 있습니다. 카페 어니언(onion)은 성수동의 투박하고 낡은 매력을 브랜드 철학으로 승화시켜 성수동 번영을 이끌었던 대표적인 예시입니다. 어니언은 현재 을지로, 안국 등으로 매장을 확장하며 "다음 우리의 로컬은 여기다"라는 트렌드 세터로서의 브랜딩을 구축하고 있습니다. ✨ 변화에 대응하는 마케터의 자세 브랜드는 수많은 위기를 겪겠지만, 흐름을 거스르지 않고 브랜드만의 이야기로 재창조하는 것이 현명한 마케팅 전략입니다. 예고 없이 찾아오는 변화에 어떻게 대응할지를 고민하는 것이 마케터와 브랜드 오너가 가져야 할 중요한 마인드입니다.