💡콘텐츠 마케팅 어떻게 해야 할까?

콘텐츠 마케팅에서 짧은 카피는 고객의 클릭률과 시청 지속 시간을 높이는 데 결정적인 역할을 합니다. 플랫폼은 사람들이 더 많이 들어오고 오래 머무는 것을 원하며 이를 위해 콘텐츠의 클릭률과 시청 지속 시간을 중요한 지표로 삼습니다. 짧은 카피는 썸네일과 제목으로 클릭을 유도하고 초반 도입부에서 시청자의 이탈을 막아 체류 시간을 늘리는 데 효과적입니다.

1. 짧은 카피가 중요한 이유

• 플랫폼의 목표: 플랫폼은 광고, 커머스 등으로 수익을 창출하므로 사용자가 플랫폼에 오래 머무는 것을 중요하게 생각합니다.
• 콘텐츠 평가 기준: 플랫폼은 콘텐츠의 질을 클릭률과 시청 지속 시간으로 판단합니다.
  • 클릭률: 썸네일과 제목이 중요합니다 (유튜브)
  • 시청 지속 시간: 초반 도입부의 후킹이 중요합니다 (인스타그램, 숏폼)
• 고객의 관심: 온라인 마케팅에서 첫 한 문장이 고객의 관심을 사로잡는 것이 전부입니다.

2. 벤치마킹할 만한 짧은 카피 사례 3가지

1. 카카오 메이커스: 커머스 글쓰기의 정석을 보여줍니다.
   • 특징: 짧고 강렬한 한 줄 후킹으로 시선을 사로잡고, 짧은 문단으로 구매 욕구를 자극합니다. 군더더기 없이 핵심만 전달하여 즉각적인 필요성을 느끼게 합니다.
   • 예시: '감탄이 흐르는 맛', '9월 약 한 달 동안만 맛볼 수 있는 조생종'
2. 엔카 한 줄평: 임팩트와 문화적 맥락을 담아냅니다.
   • 특징: 중고차 모델을 단 한 줄로 평가하며, 자동차에 대한 깊은 이해와 위트, 업계의 문화적 맥락을 함축적으로 표현합니다. 고객이 자주 쓰는 은어나 코드를 활용하여 전문성과 신뢰감을 쌓습니다.
   • 예시: 'BMW 4시리즈 장점 말이 필요 없는 진짜 배기 단점 뉴트리아 비버 카피바라 아메리카 비버요', '기아 카니발 4세대 장점 솔직히 유구분함이 나 정도면 괜찮지 단점 야 저기네 과학 지나간다'
3. 넷플릭스 작품 소개글: 감성과 무드, 고급스러운 요약의 정수를 보여줍니다.
   • 특징: 몇 시간짜리 영화나 시리즈를 몇 문장으로 요약하되, 스포일러 없이 흥미를 유발하고 감성을 담아냅니다. 브랜드의 무드를 유지하며 고객의 환상을 자극하는 데 효과적입니다.
   • 예시: "운영하는 세탁소의 세무 조서를 받던 중 수많은 평행 우주를 넘나드는 기막힌 여정에 뛰어드는 에블린. 그 모든 세계에서 변하지 않는 단 하나는 복잡하지만 가족을 향한 그녀의 사랑이다." (에브리씽 에브리웨어 올 앳 원스)

3. 짧은 카피 작성 시 팁

• 다수 대상: 마케팅은 다수를 대상으로 하므로 고객이 내 분야에 대해 잘 모른다고 가정하고 설명해야 합니다.
• 핵심 강조: 상품의 여러 기능 중 한두 가지만 강조하여 후킹을 잡고, 나머지 정보는 다른 콘텐츠에서 풀어냅니다.
• 단정적인 표현: 전문가일수록 단언하기 어렵지만, 고객은 확신에 찬 한 마디를 원합니다. 초반 후킹에서는 단정적으로 말해주는 것이 좋습니다.
• 명확하고 기억에 남게: 복잡한 설명보다는 명확하고 기억에 남는 한 줄이 고객을 존중하는 방식입니다.