💄K뷰티 수요 폭증에 이커머스 업계 총력전

국내 이커머스 업계가 블랙프라이데이(11/28)와 중국 광군제(11/11)를 앞두고 연중 최대 규모의 ‘역직구’ 공략에 본격 나섰다. K뷰티를 중심으로 글로벌 소비자 수요가 급증하면서, 주요 플랫폼은 오프라인·온라인을 아우르는 대규모 할인전과 맞춤형 해외 마케팅으로 신성장 동력 확보에 나서고 있다.

📌 주요 내용 항목화 요약

1. 역직구 시장서 K뷰티 비중 압도적
   • 전체 역직구 거래액 중 33% 이상이 K뷰티
   • 2019년 5500만달러 → 2024년 10억달러 이상 성장
2. 주요 이커머스 기업 동향
   • W컨셉: 10/30~11/16 ‘W위크’, 11/17~12/1 BFCM 행사 진행, 최대 90% 할인
   • 11번가: 타임딜·10분러시 등 한정 특가 강화
   • 쿠팡: 로켓직구 기반 블랙프라이데이 테마관 운영 + 와우 멤버십 혜택
   • G마켓: 알리바바 산하 라자다와 협업, 동남아 5개국 전용 행사 참여
3. 글로벌 공략 키워드는 ‘K뷰티·K패션’
   • K팝·K콘텐츠 인기로 제품 신뢰도 상승
   • 커머스 플랫폼은 K뷰티를 중심으로 신흥시장(동남아·중남미·유럽) 겨냥 중
4. 통계로 확인되는 역직구 호황
   • 2024년 8월 기준 역직구 금액 29억달러로 작년치 초과
   • 연말 시즌 매출 반등의 분수령으로 기대
5. 업계 전망과 과제
   • 글로벌 C커머스(알리익스프레스, 테무 등)와 가격 경쟁 불가피

   • 차별화된 전략, 브랜딩·배송 경쟁력 확보가 관건

      

💬 서치킹 코멘트
역직구는 이제 선택이 아닌 필수입니다. K뷰티를 중심으로 K라이프스타일 전체가 수출 상품화되고 있는 만큼, 플랫폼·브랜드·셀러 모두 글로벌 판매 시스템 구축이 필요합니다. 특히 동남아·중남미처럼 고성장 시장에서는 가격 경쟁 + 로컬 파트너십 + 물류 최적화가 성패를 가를 요소로 보입니다.

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