🌎4년 만에 수출 4배! K-뷰티는 왜 남미에 집중하는가?

K-뷰티가 미국·아세안에 이어 남미 시장에서도 4배 이상 성장하며 새로운 수출 축으로 부상하고 있다. 브라질·칠레·콜롬비아 등 현지에서 한국 화장품 수요가 급증하며, 글로벌 확장 전략의 핵심 지역으로 남미가 다시 주목받고 있다.

📌 주요 내용 항목화

1) 남미 뷰티 시장 성장 흐름

• 2024년 남미 전체 뷰티 수입액 41.3억 달러, 3년간 연평균 4.7% 성장
• 주요 수입 품목 비중
  • 화장품 34.9%
  • 향수 23.1%
  • 헤어케어 19.4%

2) 한국의 남미 수출 성과

• K-뷰티 수출액: 2020년 1530만 달러 → 2024년 7020만 달러(4배 이상 증가)
• 남미 시장 내 한국 순위: 17위 → 13위 상승
• 점유율: 0.7% → 1.6% 확대
• 품목 비중
  • 화장품 90% 이상
  • 헤어케어 제품 6.5%

3) 국가별 수출 비중

• 브라질 45%
• 칠레 23.2%
• 콜롬비아 9.4%
• 페루 8%

4) 남미 맞춤형 진출 전략 제안

• 화장품: 친환경·지속가능성 기반 가치 소비 공략
• 헤어케어·치약: 경쟁 강도 높아 숏폼 기반 브랜드 인지도 확보 필요
• 향수: 커피·코코넛 등 현지 선호 원료 활용해 틈새시장 공략
• 소비자 특징
  • 외국 브랜드 선호도 증가
  • 한류 소비재 인기 상승

5) 전문가 전망

• 남미는 빠르게 성장하는 신규 소비 시장

• K-뷰티가 글로벌 시장에서 또 하나의 성장축 확보 가능

   

💬 서치킹 코멘트

남미는 이제 단순 테스트 시장이 아니라 K-뷰티 수출의 실질적인 성장 동력 지역으로 자리 잡고 있습니다. 미국·아세안 대비 경쟁은 약하지만 소비 확장 속도는 빠르기 때문에 지금 진입한 기업들이 향후 브랜드 포지션을 선점할 확률이 매우 높습니다. 특히 브라질·칠레 중심의 핵심 4개국 공략과 '친환경·숏폼·로컬 원료 활용' 같은 전략은 실제 매출 증가로 이어질 가능성이 큽니다.

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