✨건기식, 2년 침체 끝내고 부활한 이유

국내 건강기능식품 시장이 2년 연속 하락세를 끊고 다시 반등했다. 침체된 시장에 활력을 불어넣은 주인공은 다이소·편의점 등 오프라인 유통업체의 ‘초저가 전략’. 소비자 접근성이 폭발적으로 높아지면서 건기식 소비가 다시 살아나는 분위기다.

📌 주요 내용 항목화

1) 시장 회복 현황

• 2024년 국내 건강기능식품 시장 규모: 5조 9626억원 (전년 대비 +0.2%)
• 2022년 정점(6조 1498억원) 이후 2년 연속 감소 → 올해 소폭 반등

2) 반등 요인: 오프라인 유통업체의 ‘저가 경쟁’

• 다이소·편의점(편의점 3사) 중심으로 저가 건기식 판매 확대
• 협회: “대형 할인점·드러그스토어·편의점 등 오프라인 매출이 시장 성장 견인”

3) 다이소의 공격적 확장

• 올해 3월 건기식 진출
• 3,000원·5,000원 균일가로 파격적인 가격대 제시
• SKU: 30종 → 90종으로 확대
• 입점 브랜드: 3개 → 13개로 증가

4) 편의점 3사의 진입

• CU: 7월 말 기준 전국 6000개 점포 판매 시작
• GS25: 5000원 이하 상품 라인업, 5000개 매장 전개
• 세븐일레븐: 대웅제약 협업으로 12종 출시
• 포지션 차별화: 지역·세대별 니즈에 맞춘 다이어트·피로회복 등 카테고리 세분화

5) 건기식의 특성: ‘카니발리제이션 거의 없음’

• 신상품 출시 시 기존 상품 매출 잠식이 적음
  → 유통업체가 공격적으로 SKU 확대 가능한 구조

6) 제조사들의 투자 움직임

• 노바렉스: 충북 오송에 618억 규모 신공장 건설 발표

• 유유헬스케어: 강원 횡성에 175억 들여 제2공장 설립
  → 증가하는 수요 대응 위한 생산능력 증설 본격화

   

💬 서치킹 코멘트

건기식 시장은 '비싼 제품'에서 '저가 대중형 제품'으로 전환되는 새로운 사이클에 진입했습니다. 다이소·편의점 중심의 유통 다변화는 '시장 확대 + 신규 수요'이라는 창출 2가지 효과를 동시에 만들고 있고, 제조사가 공장 증설에 나선 것도 수요 회복에 대한 확신을 보여주는 신호입니다.

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