🍰이제 옷 말고 '간식'도 지그재그! 거래액 40% 폭발시킨 MZ의 장바구니

감정과 기분이 소비를 좌우하는 ‘필코노미(Feel+Economy)’ 트렌드가 본격화되면서 패션 플랫폼이 푸드 영역에서 새로운 성장 동력을 확보하고 있다. 특히 디저트를 중심으로 한 간식 소비가 폭발적으로 증가하며 플랫폼 체류 경험을 강화하고, 실제 구매로 이어지는 확장 효과까지 동시에 창출하고 있다는 평가다.

1. 지그재그 푸드 카테고리 고속 성장

• 지그재그 발표 기준 (1~11월 누적)
  • 푸드 거래액 전년 대비 약 40% 증가
  • 주문 고객수 115% 증가
  • 주문 건수 113% 증가

• 단순 관심을 넘어 명확한 ‘실구매 성장’ 구조 정착

   

2. 성장 배경 – 필코노미(감정 소비) 트렌드 영향

• 1030 여성층 중심 ‘기분 전환 소비’ 일상화
• 디저트 소비 급증
  • 디저트 검색량 전년 대비 4배 이상(366%) 증가
• 상품별 거래액 증가
  • 쿠키·과자 299%
  • 요거트·아이스크림 238%

  • 초콜릿·캔디·젤리 120%

     

3. 카테고리 전략 – 셀렉션 강화

• 지그재그, 디저트·간식·간편식 중심 상품 라인업 확장
• 입점 브랜드 수 143% 증가

• 판매 상품 수 119% 증가

   

4. 브랜드별 성장 지표

• 저당·저칼로리 콘셉트 ‘널담’ 거래액 1805% 증가 (약 19배)
• 주요 브랜드 성장률
  • 마다 603%
  • 람람베이크숍 307%
  • 이스트웨일 289%
  • 아리감성 199%

• 건강 간식 + 감성 디저트 브랜드 전반 성장 견인

   

💬서치킹 코멘트

필코노미 확산은 패션 플랫폼이 ‘푸드’ 카테고리를 새로운 성장축으로 삼는 흐름을 가속화하고 있습니다. 지그재그는 디저트 중심의 높은 체감 만족도 소비를 포착해 거래액·고객·브랜드 모두 고속 성장을 기록했으며, 앞으로 패션 플랫폼이 단순 의류 판매 채널을 넘어 종합 라이프스타일 플랫폼으로 확장되는 흐름은 더욱 강화될 가능성이 큽니다.

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